AUDIOVISUALS
2020-2021
Per organitzar-nos vam crear un calendari amb totes les etapes del projecte i unes breus indicacions de com les havíem de dur a terme.
1-Fer recerca dels productes i crear la marca que posteriorment serà la base de la nostra campanya publicitària.
2-Crear els productes
3-Gravar anunci
4-Edició del contingut audiovisual i creació musical.
5-Creació del blog de la campanya publicitària i ampliació del blog personal on s'expliqui el procés de creació.
FASE 1- LOGO, ESLÒGANS I RECERCA
Vam iniciar el projecte amb la idea de crear una campanya publicitària per a una marca inventada de productes de bellesa naturals. Com la idea era molt general, després d'un temps i d'haver fet diverses proves, vam decidir centrar-nos en fer una marca només de mascaretes facials naturals. La primera qüestió que vam resoldre va ser decidir el nom de la marca. Buscàvem un nom que reflectís la elegància imprescindible d'una marca de mascarets a l'hora de que transmetés una certa naturalitat per al·ludir a l'origen natural dels productes. Abans d'escollir els finalistes vam buscar els tres noms per internet per assegurar-nos de que no existeix cap marca existent que ja tingui aquest nom. Amb aquests conceptes en ment vam fer una pluja d’idees i ens vam quedar amb aquests tres finalistes:
-
Naturbla
-
Naturetzza
-
Belligin
Després de dialogar una estona vam decidir que el que més ens agradava tant fonèticament com gràficament era Naturetzza.
També vam fer una altra pluja d'idees de diferents eslògans tant en català com en castellà:
-Deja que te cuide la madre naturaleza/ déjate cuidar por la madre naturaleza
-Tu piel es belleza
-De los orígenes a tu cara
-La madre naturaleza te cuida
-Deixa't cuidar per la natura
-La natura t’estima
-Que la natura t’acompany
Després d'haver decidit el nom de la marca i l’eslògan vam decidir dissenyar el logo. Per fer-ho cadascuna de nosaltres vam dibuixar diversos logos i tot seguit vam decidir quin ens agradava més.
Logo format jpg, amb fons blanc
Logo format png, sense fons
Per últim el vam digitalitzar i animar com es pot veure a continuació:
Vam escollir el logo número cinc per tres raons:
La primera és que era elegant, la segona que comunicava perfectament que l'origen dels nostres productes és natural i la última era per que ens agradava molt estèticament.
Vam fer l'esbós definitiu i totes vam estar d'acord en que no necessitava més canvis.
Els eslògans es poden enllaçar amb el logo, és a dir, els podem posar a dins (entre les arrels i les lletres). També tenim la possibilitat de variar l'eslògan segons el que siguin més adients per al producte.
Vam fer una pluja d’idees amb tots els possibles productes. També se’ns va acudir que a part de vendre els productes de manera individual, podiem fer packs regal.
Els preus variaran entre 10€ i 30€ segons si compres els productes individualment o en pack.
Ens vam plantejar l'estètica de la nostra marca i com el seu propi nom indica, vam apostar per tons naturals. La gamma de colors amb la que treballarem seran: verds, grocs i terrosos a més del blau cel. Hi ha productes específics que tenen un color característics propis que es complementa amb un altre de la gamma general.
El primer pas era investigar com fer els productes i quins ingredients serien més adients per a cada mascareta. Vam buscar i arribar a la conclusió de que els millors productes basant-nos en les seves propietats, la seva durabilitat un cop fet el producte i la facilitat per trobar-los. són:
-
La mel
-
La llimona
-
La canyella
-
L’àloe vera
-
La lavanda
-
L'arròs
FASE 2- CREACIÓ DELS PRODUCTES
El següent pas va ser crear els productes. Durant diverses sessions vam realitzar un procés de prova i error fins a arribar a resultats satisfactoris.
A la primera sessió no voliem fer únicament mascaretes sinó que vam intentar ser una marca amb una gran quantitat i varietat de productes. A causa a la falta de temps i al fet de que posar tots els productes en un sol anunci ens el complicava d'una manera innecessària, (dificultava que el producte anunciat arribés fàciment a les orelles del públic), vam decidir reconduir la nostra campanya cap a un lloc en el que sentiem que realment podiem treballar eficientment i sense les dificultats afegides de fer una campanya de cinc productes totalment diferents alhora.
Resumidament, degut a la impossibilitat d'abastar un ventall tan gran de possibilitats, vam decidir centrar-nos només en les mascaretes i fer-ho el millor possible. Tot i això, creiem just mostrar-vos tot el procés, fins i tot el dels productes que no van anar més enllà de ser un experiment. Cal afegir que no tots els productes van ser fàcils ni vam poder aconseguir un resultat òptim a la primera.
El primer dia vam crear Canyel. És una mascareta anticané per pells grasses feta de canyella i mel. Ens va sortir bé a la primera i vam aprofitar per gravar l’anunci i fer un reportatge fotogràfic per als anuncis gràfics.
Aquell mateix dia vam intentar fer el sabó de lavanda. No va sortir com esperàvem. Havíem de desfer unes pastilles de glicerina al bany maría, afegir essència de lavanda i colorant lila, per finalment col·locar-lo en un motlle amb flors de lavanda.
El que va passar és que les pastilles de glicerina no es desfeien. No hi havia manera. Van estar mitja hora amb el foc intens però continuaven igual de sòlides que al principi. Vam intentar fer les peces més petites, afegir aigua per veure si es desfeien abans, afegir oli de coco…
Al final ens va quedar una massa blanca amb grumolls no massa satisfactòria ni bonica. Vam barrejar-lo amb colorant lila per veure si el seu aspecte millorava. Era molt líquida degut a tota l'aigua que li vam afegir per tant vam decidir deixar-lo al congelador durant un temps.
El resultat no era l'esperat i la nostra conclusió va ser que el proper dia ens informarem millor amb antelació i intentarem una altra recepta. (No vam intentar seguir una altra recepta ja que vam prendre la decisió de centrar-nos només en fer mascaretes facials.)
Aquestes són les dues imatges del reportatge fotogràfic que vam fer servir per a crear l'anunci gràfic de Canyel.
Creació d'Alome, una mascareta de àloe vera i mel. Vam decidir que la mascareta que anunciarem en el nostre Spot seria la de àloe vera i mel.
Abans de gravar l'anunci vam haver de crear-la.
Com bé el seu nom indica aquesta mascareta té dos ingredients principals: l'àloe vera i la mel.
Vam fer servir una fulla natural d'àloe vera acabada de collir i vam posar tot els seus continguts en un bol. El resultat era una massa transparent i una mica llefiscosa que tenia grumolls que més tard vam haver de desfer.
Vam afegir la mel a la barreja i ho vam batre fins que va quedar una massa uniforme amb una consistència viscosa i agradable. La coloració de la mascareta era de mel diluïda.
FASE 3- ANUNCIS I MÚSICA
SPOT PUBLICITARI
RECERCA PRÈVIA
Abans de començar a fer l'anunci vam analitzar spots de temàtica similar per avaluar-los narrativament i conceptualment. Amb les conclusions que vam treure d'aquesta recerca ens van permetre saber mes o menys quin camí voliem triar a l'hora de fer l'anunci.
Rituals pack: Bona narrativa, referent excel·lent en el cas de que volguéssim fer un anunci amb diversos productes, bona escenografia i plans.
L'oreal arcillas puras 2017: simple però directe, les escenes de les noies posant-se la mascareta es reflecteixen en l'anunci de Canyel.
L'oreal arcillas puras: simple però directe, les escenes de les noies posant-se la mascareta es reflecteixen en l'anunci de Canyel, pot ser aquest anunci és una mica massa artificial pels principis de la nostra marc.
L'oreal 2014: d'aquest anunci vam agafar la idea de que hi haguessin diverses noies en l'anunci que anunciava diverses mascaretes [al final quest anunci es va simplificar i va passar a anunciar una sola mascareta en comptes de varies] també vam agafar el pla de la dona posant-se crema al mirall.
Garnier: és un bon anunci però s'allunya de la naturalitat que nosaltres busquem, plans molt lluminosos i molt centrats a la cara.
Neutrogena MaskiD: Anunci massa futurista i poc connectat amb la naturalesa, fons massa blanc, brillant i difumina d'una manera estranya els contorns de la noia. No és el que estem buscant però anuncia bé el producte que volen veure i ens dona unes clares indicacions del que no hem de fer.
NATURA -Soy Belleza: Anunci amb molts plans que no estan realment relacionats amb el producte que t'anuncien. El concepte és bo però la realització està poc lligada. L'espectador perd el fil narratiu de la història fàcilment. També s'ha de dir que hi ha alguns plans molt bonics.
Anuncis de sabó que vam investigar tot i que al final no vam fer el sabó com a producte final:
Essabó: Fa una gran referència als origens naturals dels productes utilitzats, vam referir-nos a ell en la creació de l'anunci de Canyel que es va quedar només en l'esbós.
Essabó: Al·ludeix més a la creació ecològica i artesanal del producte que no pas a les propietats del sabó, música de fons molt relaxant que subconscientment enllaces amb la tranquil·litat que et proporcionarà el sabó si el compres.
Palmolive: Anunci dolent del 2012, la cançó no concorda amb el moviment de llavis de la protagonista, els efectes especials dolents i la extrema brillantor causen un efecte de gran artificialitat en tot plegat i ho fa menys proper o creïble, d'aquest anunci hem après que a vegades la subtilesa és millor i que al posar efectes especials quan més dissimulats siguin i més integrats en l'escena, millor.
IDEA INICIAL
Fer dos anuncis:
El primer serà un anunci de la marca i tots els seus productes intercalats amb plans de la natura o persones fent-los servir.
El segon serà tan sols d’un sol producte en concret.
Tipus de possibles plans:
-
Els productes (molta llum, fons blanc amb detalls decoratius). Primer posar-los per separat i al final de l’anunci vendre'ls com a pack.
-
Elements de la natura.
-
Les persones fent servint els productes.
-
Al principi i al final animació del logo apareixent i desapareixent.
-
Fer animació dels objectes (posar-els-hi cares animades).
Propostes anunci de la marca amb diversos productes:
Idea 1
-
Logo en un costat o amb el fons invisible
-
Escena natura.
-
Aparició de persona fent servir el producte. (tant homes com dones)
-
Aparició del producte.
-
Escena natura amb la persona fent servir el producte.
-
Aparició del producte.
-
Escenes persona i natura
-
Logo animat (amb fons blanc?)
-
Presentació dels packs de productes
Idea 2
-
Logo
-
Escenes d’una persona fent servir els productes i connectant amb la natura. Persones posant-se els productes entre ells, rient, regalant el producte.
-
Plans dels ingredients dels productes.
-
Pack dels productes
-
Logo animat i fosa en negre.
En les escenes en les que apareixen persones poden estar interactuant amb el producte, amb la natura o entre elles.
Proposta per l'anunci d'un producte en concret
-
Lloc fantàstic, com de conte de fades. Un bosc màgic.
-
El bosc entrega la mascareta a la noia.
-
La noia camina de manera bonica i elegant pel bosc.
-
Hi ha fades al bosc que li donen l'ambient màgic i guien a la protagonista.
-
Diferents noies van recol·lectant les diferents mascaretes.
-
Última escena de la noia a casa seva amb la mascareta posada i tancant el pot.
-
Fer plans de la noia connectant amb la natura.
Opcions llocs per gravar: el Montseny .
Inspiració:
Sephora- The Unlimited Power of Beauty
NOS Cosmetic- Anunci de pintallavis
Vídeo Canyel (Esbós):
Per crear el vídeo vam fer una recopilació d'escenes dels ingredients dels productes i de nosaltres aplicant-nos les mascaretes. La idea era fer d'aquest espot l'anunci de marca i dels packs de productes, no va acabar sent així i la vam descartar.
Vam aprofitar el sol del migdia per gravar diversos plans de la mel caient davant d'un fons negre o d'una cullera removent el pot de mel. També vam gravar escenes de la canyella i escenes de les nostres provant les mascaretes amb el sol a la cara.
Aquest és el resultat final:
Tot i que el resultat al principi ens agradava no vam fer d'aquest anunci l'spot final ja que per a nosaltres era més aviat una prova que no pas el definitiu. Tot i que no l'hem acabat utilitzant com a vídeo final si que es veritat que ens ha ajudat molt a aprendre a donar un ritme als anuncis, a jugar amb l'estètica de la marca i qu és le que volem fer i el que no.
A més, ens ha donat una base sobre la qual hem pogut construir un producte millor que al final ha estat el definitiu. Ens ha permès adonar-nos dels errors per no tornar-los a cometre.
El que no ens agrada del vídeo de Canyel és que es tot massa literal i tot i que els plans de la mel caient són molt satisfactoris no volem que tot l'Spot de la nostra marca es basi en la producció literal del producte sinó que voliem que l'anunci donés més joc a una bona narrativa que deixes volar la imaginació del públic i fes que no fos tant literal. També s'ha de dir que el color de la mascareta tampoc era el més agradable.
Vídeo Alome (spot definitiu):
L'anunci principal que realitzarem és més conceptual i narratiu. És una història d’una noia que va per un bosc màgic i va seguint unes fades que la guien fins a la mascareta d'àloe vera i mel.
PREPRODUCCIÓ
GUIÓ LITERARI/IDEES I CONCEPTES
Depenent del producte potser hi ha plans que no s’han de fer, tot depèn dels ingredients que tingui.
Un dels objectius és barrejar animació amb vídeo, és a dir, posar algunes flors en animació, fades també en animació…
Possibles animacions a fer en la post producció:
-Fades no figuratives, que es vegi la seva brillantor, no la la seva forma.
-Criatures fantàstiques pròpies d'un bosc màgic.
-Flors, fulles...
-Branques ramificant l'ingredient.
-Passar d'una passejada tranquil·la a un córrer amb urgència buscant els ingredients.
-Quan troba la mascareta hi ha una pausa, un respir. Aixeca el cap i es troba a casa seva mirant un mirall.
GUIÓ TÈCNIC
STORYBOARD
PRODUCCIÓ
El dia 30 vam anar a un bosc de les rodalies de Montmeló. Portavem dues càmeres, un trípode, diverses bateries i targetes SD. Com a atrezzo i materials escenogràfics vam vestir a la Balma amb una camisa i faldilla blanca per crear un gran contrast amb el fons verd. També vam fer servir parts dels ingredients de la mascareta per a l'anunci, un mocador.
Localitzacions i escenografia: Diferents parts d'un bosc proper a Montmeló.
Atrezzo: Una samarreta de tirants blanca i una faldilla blanca. Com a elements escenogràfics vam fer servir mel, un tall d'àloe vera i un mocador verd que la protagonista feia servir com a cistella.
Maquillatge i perruqueria: Com estem anunciant una marca de productes naturals voliem plasmar una noia amb el look més natural possible. L'únic maquillatge que porta és pintallavis gloss d'una tonalitat rodada natural. Com el seu cabell és llis i pentinat li vam deixar així. Va haver-hi un intent de posar-li flors al cabell però com el té tan llis hi havia problemes amb que s'aguantessin (fins i tot amb pinces).
Gravar aquest anunci va ser tota una experiència, va ser divertit però també van haver moments difícils, sobretot en els que ens moriem de calor per que havíem de filmar alguna escena al sol a les dues del migdia. Tot i això vam gaudir molt i és una experiència que tornariem a repetir.
POSTPRODUCCIÓ
Edició: El vídeo ha estat editat amb Adobe Premiere Pro. S'han ajuntat els plans en el seu ordre corresponent i s'hi ha afegit l'instrumental. Al final del anunci apareix el logo sobre la imatge del producte.
ANUNCIS GRÀFICS
Hem fet dos anuncis gràfics, un per cada producte de la nostra campanya.
El primer que vam fer és el de Canyel, va ser dissenyat en Photoshop a partir de dues imatges de la sessió de fotos que vam realitzar al crear el producte.
EL cartell d'Alome és una il·lustració feta en Clip Studio Paint amb les lletres afegides en Photoshop. Més endavant hi ha un timelapse de com ha estat creat.
Timelapse
JINGLE I COVER
JINGLE
La primera proposta va ser fer un jingle semblant al del McDonalds, és a dir que sigui curt i se'et quedi al cap.
La segona proposta fou que aparegués una veu dient la nostra marca i l'eslògan. La veu havia de ser tranquil·la i serena per transmetre confiança i comoditat.
El següent pas va ser pensar en les notes del jingle, (vam utilitzar un piano virtual). Després d'una llarga cerca vam trobar un arpegi que ens va agradar prou com per a convertir-lo en el jingle definitiu. Les notes d'aquest arpegi són: Mi, Sol, Si, Do.
A l'hora de gravar-ho, vam utilitzar el programa GarageBand (és el mateix que vam emprar per gravar el cover) i vam anar provant el ritme del jingle fins que vam aconseguir un que ens encantés. Vam gravar la veu i finalment vam decidir quin instrument sonaria al jingle. Des d'un principi nosaltres teniem la idea de que fos l'arpa, però no ens voliem tancar les opcions per si un cas trobavem algun instrument que ens agradés més, vam estar cercant i provant diverses opcions.
Finalment ens vam quedar amb l'arpa ja que el seu so ens portava a un ambient fantàstic i natural.
COVER
Primer de tot vam buscar referents de cantants els quals les seves cançons ens transmetessin un ambient i sensació que recordés a la naturalesa. Vam anant pensant i vam caure en una cantant anomenada Aurora ja que els seus videoclips la naturalesa sempre era present, per tant cercar entre les seves cançons alguna que encaixes amb la nostra visió per l'anunci.
Vam escoltar una cançó anomenada Runaway, automàticament vam saber que aquesta era la cançó correcta, ja que tenia exactament l'ambient concret que voliem.
Abans de gravar-lo, vam estar practicant una bona estona.
Vam utilitzar un el programa GarageBand alhora de vam gravar les nostres veus.
No obstant, quan vam ajuntar el cover amb el vídeo de l'anunci no ens va agradar com el resultat, sentiem que amb el cover l'anunci perdia força i es perdia el missatge que voliem transmetre.
Aquestes imatges mostres una mica com va ser aquest dia per nosaltres. Per aconseguir certs plans havíem d'inventar-nos noves maneres de mantenir la càmera estable en les posicions que no podiem posar el trípode.
També havíem d'anar donant voltes pel bosc fins trobar el lloc idoni per gravar (tot i que a vegades aquest lloc no era el més accessible i havíem de trobar maneres d'arribar-hi).
Sorprenent ment vam poder gravar totes les escenes que necessitavem en un dia.
