AUDIOVISUALS
2020-2021
ANÀLISI DE PUBLICITAT
ANÀLISI DE PUBLICITAT AUDIOVISUAL
Anunci bo
LES PARAULES
Què diuen els textos orals i escrits?
Textos orals:
“Nuevo Ariel PODS OXI Para una limpieza higiénica y profunda. Los PODS eliminan las manchas visibles. Y también... las que no se ven a simple vista. Ariel penetra hasta el fondo de las fibras... eliminando la suciedad invisible que otros no pueden llegar a lavar. Nuevo Ariel PODS OXI. Solo un POD para una limpieza de verdad. Guarda PODS fuera del alcance de los niños.”
Textos escrits (separats per plans):
1.-Nuevo Ariel PODS OXI.
2.-LIMPIEXA HIGIÉNICA. Para una limpieza higiénica y profunda.
3.-Los PODS eliminan las manchas visibles.
4.-Y también... las que no se ven a simple vista.
5.-Ariel penetra hasta el fondo de las fibras...
6.-...eliminando la suciedad invisible que otros no pueden llegar a lavar. Detergente convencional sin Purezyme™ / ARIEL con Pureyme™. (*Imagen dramatizada del beneficio de la tecnología Puryzime ™ en suciedad marcada de residuos corporales). Luz ultravioleta.
7.-NUEVO. SOLO UN POD PARA UNA LIMPIEZA DE VEREDAD. Nuevo Ariel PODS OXI. Guarda PODS fuera del alcance de los niños. Para saber más: www.keepcapsfromkids.eu .
LES IMATGES
Quants plans hi ha?
Hi ha 7 plans en total.
Què expliquen? Què representen?
1.-Una mà posant la capsa del producte a sobre d’una taula blanca o una rentadora. Podem intuir que està en una cuina o en un “safareig”. En un moment del pla s’amplia l’etiqueta en la que podem llegir “+ULTRA OXI EFFECT”. En aquest pla ens presenten el producte.
2.-Veiem a un home de perfil en un primer pla/ pla mitjà curt mirant la seva mà amb la que està agafant un Ariel POD i el gira lleument. En aquest pla ens mostren a un usuari interactuant amb el producte, com és realment el producte i quina mida té en relació a una persona.
3.-Unes mans agafant un nadó amb la roba tacada del que podem suposar que és puré i movent-lo d’un costat a l’altre. La pantalla està dividida per una línia blanca, en el costat dret la taca està però en el esquerra desapareix. Amb aquest pla ens volen mostrar l’efectivitat del detergent amb un exemple molt visual i fàcil d’entendre.
4.-La línia blanca del centre és manté però el fons i els personatges canvien. Ara veiem a un home de camisa blanca en el que podem assumir que és el menjador o sala d’estar de casa seva. En aquest pla la llum s’apaga ràpidament i apareixen taques fosforescents a la camisa de l’home. Això ens fa arribar a la conclusió de que estem veient l’escena amb llum ultraviolada i per aquesta raó han aparegut les mencionades “taques invisibles”. En aquest pla ens volen demostrar que aquest producte és millor que la competència per que elimina taques que els altres productes ni tan sols en parlen.
5.-Recreació de com actua el detergent amb les fibres de la roba. Aquest pla apareix per argumentar la eficàcia del producte.
6.-Torna aparèixer la línia en blanc que divideix la pantalla en dos per mostrar-nos els resultats d’aquest detergent (esquerra) en contra dels d’altres detergents convencionals sobre la mateixa camisa blanca sota llum ultraviolada.
7.-Apareix el producte sobre un fons verd amb l’eslògan al costat. Aquest pla vol que identifiquem el color verd amb la marca i que reconeguem el producte. A més a més ens adverteix de que no el deixem a prop dels nens ja que al ser un producte nociu de mida petita si un infant se’l mengés hi haurà problemes per a la companyia pel simple fet de no haver posat la advertència.
ELS SONS
-Hi ha música? De quin tipus?
Hi ha música de fons però no és prou alta com per treure-li protagonisme a la veu narradora. A la música hi ha instruments e percussió i un saxofon. També hi ha una veu bastant aguda que diu una curta paraula que l’espectador no entén i un instrument que recorda a una pandereta. Al final també apareixen aplaudiments i una veu que diu “eeeeee” de manera animada.
-Hi ha efectes sonors? De quin tipus?
No té efectes sonors.
-Quin paper tenen la música o els efectes en l’anunci?
La música acompanya perfectament l’anunci donant-li un ritme més animat i es correspon amb les accions que veiem en pantalla.
EL MISSATGE
-Quin producte i marca s’anuncien?
S’anuncien els nous Ariel PODS OXI de la marca de detergents Ariel.
-Com resumiries el missatge que es vol transmetre?
Aquest és el millor detergent ja que elimina totes les taques, tant les que pots veure com las que no.
-A quin públic va dirigit l’anunci?
A tots els adults que hagin de comprar detergent.
-Apareix en l’anunci el consumidor de la marca? Com es caracteritza?
Sí, es caracteritza per ser una persona adulta (en aquest cas homes de 40 anys, però no és l’únic públic al qual va dirigit l’anunci), es caracteritza per haver de treure de la roba taques com papilla de bebè o taques de suor corporal.
-El món que reflecteix l’anunci s’assembla a la realitat?
Sí, els fons s’assemblen a habitacions que podríem trobar en una casa.
-Quina representació del món es desprèn de l’anunci?
Un món molt net i pulcre. Suposo que hauran escollit aquest estil ja que si estàs anunciant un producte dissenyat per netejar però tots els fons estan bruts, el teu producte perd credibilitat de manera indirecta.
-Quin tipus de persones apareixen a l’anunci, quin paper hi fan i com estan caracteritzades
Apareix un home d’entre 30 i 50 anys amb el cabell castany i barba de dos dies vestit amb camisa.
Un nadó vestit amb un body de màniga llarga de color blanc tacat amb papilla.
Apareix un altre home d’entre 30 i 50 anys de cabells negres quasi sense barba i vestit amb una camisa blanca.
-Quins valors funcionals, emocionals i simbòlics s’atribueixen al producte o servei de l’anunci?
Aquest producte s’autoatribueix el valor de ser el millor producte del mercat, és a dir, el detergent que millor neteja i que per tant compleix a la perfecció la seva funció.
Anunci dolent
LES PARAULES
Què diuen els textos orals i escrits?
Textos orals:
“IN-TER-MI-TEN-TEX. Con X de Mixta. Yo no soy marinero. Yo no soy marinero. Soy un delfín. Soy un delfín, soy un delfín. Sabe a Mixta.”
Textos escrits:
INTERMITENTEX
MiXta SABE A MIXTA
XACOVEO 2010 (està sempre present al costat esquerra de la pantalla, superposant-se a les imatges)
LES IMATGES
Quants plans hi ha?
Hi ha cinc plans (si comptem el primer fons en negre, si no ho fem són quatre) i el tercer pla està repetit en el quart.
Què expliquen? Què representen?
1.-El primer pla és un fons en negre que ens separa l’anunci de l’anterior.
2.-Apareix un mar amb la paraula INTERMITENTEX (paraula inventada per a aquest anunci) sobreposat al vídeo d’un mar. La paraula es va marcant en color groc a mesura que el narrador la diu. Quan arriba a l’última síl·laba la X es transforma en la X del logo de Mixta, donant a conèixer quina marca s’està anunciant.
3.-Apareix un dofí saltant en el mar prèviament mostrat. El dofí canta.
4.-Es repeteix el pla anterior.
5.-Apareixen les lletres de mixta horitzontalment però es giren fins a quedar verticals per plasmar-se en la ampolla que s’està dibuixant al fons.
ELS SONS
Hi ha música? De quin tipus?
No te cap tipus de música.
Hi ha efectes sonors? De quin tipus?
S’escolta el mar i el xapotegi de l’aigua quan el dofí salta.
Quin paper tenen la música o els efectes en l’anunci?
No tenen cap paper. Com a molt els sons marins et volen posar en escena, però tot i això, estan mal fets.
EL MISSATGE
Quin producte i marca s’anuncien?
La cervesa Mixta de la marca Mahou.
Com resumiries el missatge que es vol transmetre?
Compra la cervesa Mixta.
A quin públic va dirigit l’anunci?
No queda prou clar el públic específic però sens dubte a majors de 18 anys que puguin comprar alcohol, i per tant, aquesta cervesa.
Apareix en l’anunci el consumidor de la marca? Com es caracteritza?
No apareix el consumidor, només apareix un dofí.
El món que reflecteix l’anunci s’assembla a la realitat?
No, els dofins no canten per tant l’anunci no ens està mostrant la realitat.
Quina representació del món es desprèn de l’anunci?
Un ple d’humor i irrealismes.
Quin tipus de persones apareixen a l’anunci, quin paper hi fan i com estan caracteritzades?
No apareixen persones, només apareix el dofí.
Quins valors funcionals, emocionals i simbòlics s’atribueixen al producte o servei de l’anunci?
El que vol el producte es fer servir l’humor per apropar-se al consumidor, crear una relació de proximitat i familiaritat per que el consumidor el compri. No sé si aquest anunci aconsegueix el que es proposa.
ANÀLISI DE PUBLICITAT GRÀFIC
Anunci bo
ELEMENTS DE LA IMATGE QUE ES DESTAQUEN
Els tomàquets partits que hi ha a la meitat superior del anunci, un tomàquet està a sobre d’una pila de terra de la qual surt una tija verda. La divisió vertical de colors a la meitat del full.
Enquadrament: l’anunci ocupa tota la pàgina i no té marges. Els elements es poden enquadrat en una forma de triangle invertit, a les puntes hi trobem els dos tomàquets i el contenidor orgànic.
Tipus de plans: Tots els elements estan en un pla frontal, com a molt, els tomàquets estan en un angle lleugerament picat.
Situació dels elements: A la meitat superior del full hi trobem dos enunciats, un en cada meitat. A sota hi ah els tomàquets envoltats per fletxes, simbolitzant el reciclatge. El tomàquet de la esquerra està tallat per la meitat i per sota té una pila de terra de la qual creix la tija d’una planta. Al costat dret les fletxes que envolten el tomàquet són discontinues (fetes amb puntets). A sota seu no apareix cap element.
Colors que hi destaquen: Destaca el vermell dels tomàquets a sobre dels fons marrons i grisos. També destaca el color verd.
TEXT
"Si hi va, bé. Si no hi va, no ve.
Fàcil, com restes els residus orgànics.
Quan les restes de menjar i altres residus orgànics van al marró, es transformen en compost per fertilitzar el sòl. No barregis la orgànica amb altres residus.
Residusnvas.cat
012 Gencat.cat Cost de la trucada: segons la operadora.
Generalitat de Catalunya."
Eslògan: Si hi va, bé. Si no hi va, no ve.
Situació del text: l’eslògan comença a la part superior dels tomàquets i finalitza a la inferior. El primer enunciat es troba a la meitat esquerra i el segon a la dreta. El missatge que volen transmetre es troba en la meitat inferior de l’anunci, a sota del dibuix del contenidor orgànic. El logotip està exempta de l’anunci, emmarcat en un rectangle blanc de puntes arrodonides i es troba a la part central del marge inferior.
Logotip: està exempta de l’anunci, emmarcat en un rectangle blanc de puntes arrodonides i es troba a la part central del marge inferior. Hi apareixen tres logotips clarament diferenciats. El primer fa referència a la web en la qual pots obtenir més informació sobre el reciclatge (residusonvas.cat), els seu logos és el dibuix esquematitzat dels contenidors posicionats en forma de triangle. Seguidament trobem el número de telèfon de la generalitat (012) i la seva web (gencat.cat). L’últim que trobem és el logo de la Generalitat acompanyat pel text “Generalitat de Catalunya”.
INTERPRETACIÓ
Significat que es deriva dels elements que s’observen:
Tomàquets el de l'esquerra simbolitza que quan fas un reciclatge responsable des residus orgànics deriva en donar una nova vida a d’altres plantes (ja que al del compost orgànic del contenidor es fa fertilitzant que fa possible el creixement de nous productes orgànics). El de la dreta simbolitza un reciclatge irresponsable en el qual no se li dóna una nova vida al tomàquet i acaba contaminat.
El fet de que l'esquerra tingui la línia continua i la dreta discontinua fa referència a que en el primer cas el cicle de reciclatge continua mentre que en l’altre queda tallat.
La separació de colors entre marró i gris fa referència al contenidor orgànic (marró) i el de residus no reciclable (gris) .
El contenidor orgànic està situat al centre de la part inferior, al seu costat esquerra hi ha un de més petit.
A sota és on trobem el missatge i el logotip.
Relació entre imatge i text:
L’eslògan envolta els tomàquets. La relació entre missatge i imatge el tomàquets són possibles residus orgànics i en aquest anunci ens parla de la importància del seu reciclatge.
Públic al que s'aderça l'anunci:
S’adreça a tots els ciutadans sense tenir en compte la seva edat, gènere o classe social.
Valors que ens transmet:
Vol que les persones vegin el benefici del reciclatge i per tant, actuin en conseqüència (reciclant). Ens transmet valors ecologistes i té a finalitat de protegir el medi ambient fent que els receptors d’aquest anunci reciclin la matèria orgànica.
Anunci dolent
ELEMENTS DE LA IMATGE QUE ES DESTAQUEN
Destaca la família que es troba al centre, els puntets blancs de la dreta, l’estel vermell de l'esquerra i la forma lila de la cantonada inferior esquerra.
Enquadrament: És un pla general en el que podem veure a la família de cos sencer (exceptuant els peus).
Tipus de plans: El pla és frontal i està enquadrat de tal manera que les tres persones queden als centre de la imatge.
Situació dels elements: La imatge de la família en el bosc està al fons de tot. A sobre hi trobem les lletres amb la informació, la forma amorfa lila, l’estel vermell i els puntets blancs, cadascun d’aquests elements es troba en una cantonada.
Colors que hi destaquen: Destaca el lilia i el vermell. El blanc de les lletres es perd en el blanc del fons.
TEXT
“Viure de forma SALUDABLE I PROTEGIR LA TEVA SALUT
És el secret dels que ja -Som Mútua- T’HI APUNTES?
LA MÚTUA US DESITJA- BON NADAL-
Informat 938600156
Plaça Pau Casals s/n · 08402 · Granollers
MÚTUA DE GRANOLLERS”
Eslògan: “Viure de forma SALUDABLE I PROTEGIR LA TEVA SALUT És el secret dels que ja -Som Mútua- T’HI APUNTES?
Situació del text:
Trobem:“Viure de forma SALUDABLE I PROTEGIR LA TEVA SALUT. És el secret dels que ja -Som Mútua- T’HI APUNTES?” a l’esquerra i a la part superior de l’anunci.
“LA MÚTUA US DESITJA- BON NADAL-” Està a la cantonada superior dreta.
“Informat 938600156 Plaça Pau Casals s/n · 08402 · Granollers comercial@mutua.org WWW.MUTUA.ORG MÚTUA DE GRANOLLERS” Està a la cantonada inferior esquerra.
Logotip: A la part inferior esquerra, emmarcat en un requadre blau fosc, apareix el numero de telèfon de la Mútua, la web, el mail, les xarxes socials i a la dreta del requadre podem veure l’eslògan, blanc, amb un dibuix com de dues persones i a sota escrit “LA MÚTUA”.
INTERPRETACIÓ
Significat que es deriva dels elements que s’observen: Podem veure una fotografia d’una família de tres persones, el pare, la mare i una nena petita en braços del pare, s’'abracen entre ells mostrant afecte i confort. La nena assenyala al públic, donant a entendre que nosaltres podriem tenir una família igual de segura i agradable sent de la Mútua.
Si ens fixem la família té una gamma de color semblant, tots amb texans i samarreta blanca o beige mostrant cert equilibri. Ens donen una imatge d’una família feliç.
Podem veure com la família està en mig d’un bosc amb arbres, predominant de fons el color verd i el marro dels troncs. El fons surt desenfocat donant importància a la família.
Relació entre imatge i text: Família feliç sana i segura està relacionat amb el fet de que Mútua és una asseguradora.
A quin públic s’adreça l’anunci? A tot tipus de famílies que vulguin contractar a una asseguradora.
Quins valors ens transmet? Que amb ells estaràs segur/ assegurat.